يهدف المقرر الى تعريف المفاهيم والمراحل الأساسية لبحوث التسويق، ودورها في منظمات الأعمال المختلفة, و يشرح ما يلي:
- المنهجية العلمية المستخدمة في جمع وتسجيل وتحليل بيانات التسويق بهدف مساعدة المديرين في اتخاذ القرارات التسويقية.
- خطوات بحوث التسويق.
- مشكلة واهداف البحث.
- طرق تحليل البيانات.
- طريقة توثيق مراجع البحث.